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阿里奥运之声在平昌转达,“信托小的巨大”承载阿里环球化之梦

来源:平昌飞腾彩钢夹芯板厂 时间:2019-09-06 09:35

阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划之后,迎来的第一场冬奥会是平昌冬奥会。

这次,阿里巴巴打了一场漂亮的“奥运营销战役”, 让“相信小的伟大”的阿里巴巴之声深入人心,为其长达12年的奥运征程开了个好头。

阿里面向全球传递“相信小的伟大

以阿里巴巴之声“相信小的伟大”为起点,阿里巴巴以TVC形象片、广告投放、社交媒体互动、奥运展馆等层层递进、精彩纷呈的全球传播活动,正不断引发海内外媒体关注和全球奥运迷的热议。

(1)官方发声

今年1月底开始,阿里巴巴在首尔仁川机场、平昌及江陵市内、纽约时报广场、北京鸟巢等全球地标投放新一轮平面广告,正式推出“相信小的伟大”品牌活动,接着,推出《宣言篇》《皮划艇篇》《肯尼亚冰球篇》三支广告形象片,在海内外CCTV、优酷、CNN、BBC、YouTube等重点渠道同步投放,向所有受众解读“相信小的伟大”的理念。

(图为CNN专题合作)

系列广告片向全球观众诠释阿里巴巴一直以来的理念“致力于帮助中小企业及年轻人”,展现小人物的真实和伟大,让人知道一个小角色有无法撼动的能量,一个小国家可以感动全人类,一个小善念可以绽放出人性的光辉。

特别值得一提的是根据真人故事拍摄的《肯尼亚冰球篇》:一群未曾见过雪,但心怀“冰球梦”的小人物,没有教练,穿上破旧的溜冰鞋,拿起开裂的冰球棍,在干旱的地面练习,他们心怀梦想,希望未来能参加冬奥会。

《肯尼亚冰球篇》受到了包括冬奥会金牌得主Shaun White在内的全球点赞,大家为这种追逐梦想的坚持鼓掌。阿里巴巴还邀请肯尼亚业余冰球队来到平昌,让他们第一次在现场观摩冬奥会冰球赛,离自己的梦想更近一步,这次的拜访,还受到了海内外媒体的关注。

(图为Shaun white点赞肯尼亚冰球队)

(图为肯尼亚球队在机场被网友认出后的合影)

(2)社交媒体互动

“相信小的伟大”这一阿里奥运理念除了引发国外网友高度共鸣,也在国内通过微博、微信等新媒体平台组合传播,深度互动,层层递进,让中国网民也普遍参与到对冬奥会的关注,以及对阿里奥运精神的理解中来。

在微信平台上,一幅含蓄隽永的新年絮语H5在传递祝福真情的同时再次扩散了“相信小的伟大”的信念,用冬奥运动的“小装备”送给消费者寓意美好的新年祝福,既结合赛事,又符合中国新年氛围,拉近了用户与冬奥会的距离。

(图为阿里巴巴冬奥会新年絮语分享页面)

借冬奥赛事热点,阿里新媒体营销将“小”字嵌入“伟大”的赛事关键词中,例如参加滑雪U型场地技巧运动员吴梦是本届冬奥会最年轻的运动员,官微当天发布了这张关键词海报“少年出英雄”:这次冬奥会中国参赛队员中最年轻的只有十五岁,虽然年纪“小”,但是潜能无限,她已经站上世界水平最高的赛场#相信小的伟大#,紧扣品牌主张,创意巧思不断。

(图为阿里巴巴官微发布的“小字海报”)

而“运动员背后的故事”系列则及时盘点赛场内外瞬间,持续展现“小人物”、“小瞬间”的伟大,配合“相信小的伟大”在品牌传播中不断积淀。

阿里还利用轻互动营销的方式,号召官微、KOL及网友发起用“相信______的伟大”造句的病毒营销活动,让更多受众了解阿里的奥运之声,分享身边小的伟大。

(图为阿里巴巴在官微发布Social造句)

在层层递进的组合传播矩阵助力下,#相信小的伟大# 社交话题自2月初开设以来热度持续增长,截至目前已经累积了5亿的阅读量。

(图为阿里巴巴新浪微博话题页)

(3)线下体验落地-阿里巴巴冬奥展馆

通过TVC和系列新媒体传播活动的积累与铺垫,全球奥运迷对阿里巴巴如何赋能奥运会的好奇心也累积到了一个新的高潮。

在举办地之一韩国江陵奥林匹克公园的阿里巴巴冬奥展馆,国际奥委会主席巴赫、阿里巴巴董事局主席马云于2月10日携手揭开了百年奥运的新篇章。

在活动现场,阿里巴巴带来了“云上奥运”的理念,并面向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑。

阿里云ET奥运大脑是面向奥运等大型体育赛事推出的人工智能系统。在阿里云强大的计算能力基础上,阿里巴巴将计算机视觉、机器学习、IoT、大数据等技术与体育赛事相结合,从四个方面推动奥运的升级进化:第一,数字化体验升级,利用互联网创造更佳的奥运体验,让成千上万的年轻人参与进来,让奥运会拥有更年轻的血液;第二,数字化运营升级,提升奥运城市的运营效率,用更少的资源办好奥运会;第三,数字化竞技升级,运用新技术帮助运动员、教练优化训练方式,减少伤病,不断刷新“更高、更快、更强”的目标;第四,数字化传播升级,借助强大的“云工具箱”、优酷优质丰富的视频内容,让全球几十亿的观众能够随时、随地、随心所欲地体验奥运精彩时刻。

这一线下落地的冬奥展馆,真正探讨用科技如何赋能未来的奥运会,将奥运带入新的篇章、带进数字化时代,让科技更好地为运动服务,让人们可以更加公平地展开竞争和享受机会。

赞助奥运与阿里巴巴的国际化

加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划是阿里巴巴品牌国际化的重要战略,也是一场永不结束的技术长跑。阿里巴巴和奥运为何能互相选择?赞助奥运将如何帮助阿里实现全球化部署?本次平昌冬奥的奥运营销战役,又为阿里全球化的目标具体做了什么?

(1)国际化是阿里未来一个清晰的发展方向

马云曾多次谈及要将阿里打造成为世界级伟大的公司,希望阿里能尽快做强国际业务。

早在2014年开始,阿里速卖通、海外淘宝、天猫国际等对接国内外商品和消费者的服务就开始全面运转,历年双11的国际化程度越来越高。2016年,以10 亿美元收购东南亚电商平台Lazada Group SA控股权,以寻求在东南亚市场的增长。




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